« Dix ans après la percée de Facebook, il reste possible de mettre en place un réseau social capable de rivaliser avec les grands acteurs. TikTok, par exemple. » C’est ce que Matt Perault de Facebook a déclaré lors d’une audience à la Chambre des représentants américaine. Perault est responsable du développement des règles globales pour le réseau social.
«Nous sommes en concurrence avec des entreprises du monde entier. TikTok, par exemple, est une application chinoise qui n’existe que depuis 3 ans et qui a été téléchargée plus d’un milliard de fois. C’était l’application la plus téléchargée en 2018 sur l’Apple App Store .”
La recherche d’un concurrent
Facebook est à la recherche d’un concurrent depuis un certain temps déjà. Ce concurrent devrait soulager la pression du monde extérieur pour démanteler Facebook. Mais le réseau social a-t-il de la concurrence ? En avril dernier, lors d’une audition devant le Sénat américain, on a demandé au CEO Mark Zuckerberg qui étaient ses concurrents. Il avait répondu que cela n’avait guère de sens. « Si je ne suis pas satisfait de Facebook, vers quel service alternatif puis-je me tourner ? », A demandé le sénateur Lindsey Graham. En retour, il a obtenu une réponse confuse, évoquant différentes applications, catégories et services.
Ce n’est plus le cas, car les Chinois ont maintenant un produit magique qui pourrait concurrencer Facebook et surtout Instagram. Ce n’était pas au goût d’un sénateur du Parti démocrate (DNC). Il avait déjà dit dans son introduction que « malgré la popularité croissante de TikTok, Facebook représente toujours 80 % des revenus des médias sociaux.
TikTok
TikTok est une application chinoise qui présente en continu des clips vidéo d’une durée maximale de 15 secondes diffusés en boucle. Bien sûr, Facebook a déjà essayé de copier l’application avec un produit similaire appelé ‘Lasso’. Mais on n’entend jamais personne parler de ‘Lasso’.
Remarquablement, TikTok a dépensé d’énormes sommes d’argent pour des campagnes publicitaires sur… Facebook. Cela aurait conduit à l’enregistrement de dizaines de millions de nouveaux utilisateurs par mois, a calculé l’agence d’analyse SensorTower.
TikTok n’affecterait pas seulement Facebook, mais YouTube (qui, comme Google, est une filiale d’Alphabet) tiendrait également là un concurrent solide.
Lors de la vidéoconférence en ligne multi-genres annuelle VidCon, TikTok a donné le ton. Selon les experts du secteur, cela aura inévitablement des conséquences pour YouTube. TikTok semble beaucoup plus convivial que YouTube. Cette dernière plate-forme est également de plus en plus soumise à la pression des grands annonceurs, qui sont à peine conscients des changements constants du système de monétisation de YouTube.
Il y a ensuite la nouvelle « YouTubers Union« . il s’agit d’un « syndicat » qui regroupe les créateurs de contenus et qui a rejoint le puissant syndicat allemand IG Metall. Les ‘YouTubers’ en ont marre d’être pressés comme des citrons par YouTube.
L’heure n’est pas encore à la panique pour YouTube
Pour le moment, YouTube n’a pas à paniquer. Au cours de la première semaine de 2019, près d’un quart de million de vidéos ont été téléchargées sur YouTube. Le bénéfice réalisé annuellement par la plate-forme est toujours estimé à entre 16 et 25 milliards de dollars (14 à 22 milliards d’euros).
TikTok ne publie aucun chiffre d’affaires et n’a pas de publicité. Les seuls revenus proviennent des achats dans les applications, comme les émojis et les cadeaux numériques. Selon la même SensorTower, cela a rapporté environ 3,5 millions de dollars par mois l’année dernière (3,1 millions de dollars).
Les politiciens ne sont pas non plus impressionnés par l’histoire de TikTok. Lorsqu’on a demandé à Elizabeth Warren, candidate à l’investiture présidentielle du Parti démocrate, de réagir à l’affirmation de Facebook selon laquelle TikTok est un véritable concurrent, elle a éclaté de rire.
