25 millions de dollars de recettes pour une publicité … à l’intérieur du maillot

Si les joueurs du club espagnol de football FC Barcelone gagnent leur match contre l’équipe de Villareal ce samedi, les spectateurs pourraient bien avoir droit à une petite surprise : les joueurs pourraient soulever leurs jerseys… pour dévoiler le nom de leur nouveau sponsor.

Le « Barça » vient en effet de conclure un contrat de sponsoring avec le producteur de semiconducteurs Intel: au cours des 5 prochaines années, Intel s’est engagé à lui verser un montant total de 25 millions de dollars, à la condition que son fameux logo « Intel Inside » figure… sur l’envers des maillots des joueurs.

Intel mise sur la nouvelle tendance des joueurs qui consiste à soulever le bas de leur maillot lorsqu’ils viennent de marquer un but pour dévoiler un message spécial à l’attention de leur famille, ou de leurs amis.

De façon ironique, la fédération espagnole de football interdit aux joueurs de lever leur bas de maillot pour montrer ces messages. En janvier 2011, Lionel Messi a ainsi écopé d’un carton jaune lorsqu’il avait voulu souhaiter un bon anniversaire à sa mère après avoir marqué un penalty contre le Racing Santander (photo ci-dessous).

Le FC Barcelone a signé des contrats de sponsoring avec Qatar Airways et l’UNICEF, et les logos de ces sponsors figurent déjà sur l’extérieur des jerseys des joueurs. Le contrat avec Intel permet au club d’augmenter ses recettes sans contrevenir aux clauses de ces contrats pré-existants.

Depuis sa création en 1899 et jusqu’à la mi-2011, le Barça était le seul club de haut niveau du monde à ne pas avoir signé de contrat de sponsoring maillot. En 2006, il avait cependant accepté de faire figurer gratuitement le nom de l’Unicef, le Fonds des Nations unies pour l’enfance.

En juillet 2011, acculé par ses difficultés financières, le club espagnol a finalement signé un accord avec la Fondation du Qatar pour la somme de 171 millions d’euros sur 5 ans. Avec ce contrat, le jersey du club blaugrana est devenu le plus cher de l’histoire du football (Depuis cette saison le contrat a été repris par la compagnie aérienne qatarie Qatar Airways).

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