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Ryan ToysReview: "J'ai 7 ans et gagne 19,3 millions d'euros par an"

Un Américain de 7 ans qui déballe des jouets et donne son avis sur différents produits est l'un des influenceurs les plus populaires de YouTube, la plate-forme vidéo de Google.

Entre juin 2017 et mai 2018, Ryan a gagné plus de 22 millions de dollars (19,3 millions d'euros) via sa chaîne YouTube Ryan ToysReview, soit deux fois plus qu'il y a un an lorsqu'il avait dû se contenter de 11 millions de dollars.

Ryan fait est un des membres de la tendance "unboxing" sur YouTube. Le terme "unboxing" se réfère à un type de vidéos diffusées sur Internet, séquences dans lesquelles des utilisateurs, les "unboxers", se filment en train de déballer des produits récemment acquis et pour lesquelles ils gagnent d'importantes sommes d'argent.

Dans sa vidéo la plus populaire (935 millions de vues), Ryan ouvre plusieurs œufs géants dans lesquels sont cachés des jouets de Disney et de Paw Patrol.

Le pouvoir d'achat du public n'est pas pris en compte par les "unboxer"

La chaîne YouTube de Ryan a été lancée en 2015 lorsqu'il avait trois ans. Depuis lors, Ryan ToysReview compte 17,3 millions d'adeptes qui ont visionné ses vidéos 26 milliards de fois. 95% des revenus proviennent de la publicité précédant les vidéos et les 5% restants de messages sponsorisés car les entreprises font la promotion de leurs produits via sa chaîne.

L'audience de Ryan ToysReview n'a pas nécessairement beaucoup de pouvoir d'achat. Mais selon Chas Lacaillade, PDG de Bottle Rocket Management, une agence qui représente divers "unboxers", le pouvoir d'achat dans ce domaine n'a que peu d'importance. Selon Lacaillade, "ce qui compte, c’est que l'"unboxer" partage son bonheur de déballer quelque chose que vous désirez vraiment."

Hulu, Amazon, Walmart et Target raffolent de Ryan

En octobre, Ryan a signé des accords avec les plate-formes Hulu et Amazon, qui sont désormais autorisées à monter et à redistribuer ses films. En août, Ryan avait déjà signé un contrat avec les chaînes de magasins américaines Walmart et Target. Ces enseignes vont vendre des jouets sous la marque Ryan ToysReview.

Selon le magazine économique Forbes, la chaîne est gérée par sa mère et l'argent que Ryan (son nom de famille n'est jamais divulgué pour protéger sa vie privée) gagne est économisé afin que ses frères et sœurs puissent étudier plus tard. Quand Ryan est fatigué d'essayer des jouets, il s'arrête, affirment ses parents.

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