Cover image

© EPA-EFE/Anthony Anex

Economie

Plus de la moitié de la population américaine veut essayer la marijuana

Lorsque la marijuana deviendra un marché légal, plus de la moitié des Américains se disent prêts à essayer la substance sous l'une ou l'autre forme, indique une enquête du consultant AT Kearney auprès de deux mille personnes aux Etats-Unis et au Canada. Dans ces deux pays, plus de 50% des personnes interrogées ont admis envisager un usage récréatif légal de la marijuana.

Le milieu de l'entreprise montre aussi un intérêt croissant pour le cannabis. Constellation Brands, Molson Coors et Coca-Cola, notamment, examinent les possibilités qu'un marché légal du cannabis pourrait offrir.

Alimentation

Les enquêteurs ont constaté que 76% des personnes interrogées envisageraient d'utiliser des produits légaux contenant du cannabis à des fins médicales. De plus, 41% d'entre-elles s'intéressent potentiellement à des produits alimentaires à base de cannabis, comme des snacks ou du chocolat.

Toutes ces utilisations ont pu bénéficié d'une plus grande popularité que la traditionnelle cigarette de marijuana, que 39% des personnes interrogées ont mis en avant comme utilisation préférée du cannabis. Près de 25% de ces personnes ont ensuite fait référence à l'emploi du cannabis dans des produits pour les soins de la peau comme des lotions, des crèmes et des baumes.

"Les résultats de cette étude expliquent en partie l'intérêt du monde de l'entreprise pour ce secteur", souligne Randy Burt, analyste des biens de consommation chez AT Kearney. "On envisage en effet un large et important marché."

"En outre, il faut constater que 40% des personnes interrogées se déclarent favorables à une entreprise qui travaillerait dans le domaine de la marijuana. Des entreprises qui auraient des projets de lancer sur le marché des produits contenant du cannabidiol ne doivent pas craindre un rejet de la part du public."

Réputation

"Quand des entreprises se lancent dans un nouveau secteur des biens de consommation, il faut toujours tenir compte du fait que cela risque d'entacher la réputation et la marque" explique Burt. "Le cannabis semble cependant présenter moins de dangers sur la plan de perceptions que ce qu'on avait estimé antérieurement."

"Pour un certain nombre d'entreprises, il serait même raisonnable d'ajouter des produits à base de cannabis à leur gamme de produits. Pour l'entreprise, il est en tout cas important de développer une stratégie relative au cannabis."

Au Canada, la marijuana sera bientôt légale. Aux Etats-Unis, elle  est encore interdite sur le plan fédéral, mais divers Etats en autorisent l'usage.

Lire aussi