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Economie

Mercedes-Benz lance une formule d'abonnement pour 927 euros par mois

Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz va lancer un projet pilote avec une formule d'abonnement aux États-Unis, donnant aux utilisateurs l'accès à un large éventail de modèles de la marque pour un paiement mensuel. 

De cette manière, Mercedes-Benz rejoint Jeep, Porsche et d'autres constructeurs qui tentent de trouver des alternatives à la possession traditionnelle de voitures. Ce service sera disponible dans deux villes américaines, Nashville et Philadelphie. Les formules d'abonnement ont trois niveaux de prix allant de 1.095 dollars (927 euros) à 2.995 dollars (2.536 euros) par mois, selon un communiqué de la compagnie.

Les abonnés auront accès à 30 modèles différents: des berlines de classe C aux SUV modèle GLE Sport et pourront changer de voitures autant de fois qu'ils le souhaitent, selon le niveau d'abonnement pour lequel ils optent.

Clients plus jeunes

"Avec son initiative, Mercedes rejoint un groupe de constructeurs automobiles qui cherchent à attirer des clients plus jeunes en offrant un accès à des voitures par le biais de services semblables à Netflix avec la distribution de films ou à Uber et son offre de transport", explique Bloomberg.

Cette initiative est un défi pour le plus grand rival allemand de Mercedes-Benz, le constructeur automobile BMW qui a lancé en avril dernier un projet pilote d'abonnement également dans la ville de Nashville pour 3.700 dollars par mois (3.130 euros)

Concurrence

“Notre projet est avant tout un outil de conquête et un moyen d'attirer des clients supplémentaires intéressés par notre marque”, a expliqué Craig Walters, directeur général de la division des services financiers du constructeur automobile. Mercedes-Benz a choisi Nashville pour lancer son projet pilote car la ville possède une forte croissance d'emplois, compte un important public jeune ainsi que des acheteurs aisés et des concessionnaires très performants. Selon Walters, la compétition inter-villes avec BMW n'est en fait qu'une coïncidence.

Les clients peuvent choisir n'importe quel véhicule dans la formule de leur abonnement, sans restrictions sur le nombre de kilomètres. Les frais mensuels couvrent l'assurance, l'entretien des véhicules et l'assistance routière 24 heures sur 24. Le projet pilote fonctionnera dix-huit mois. Au début de l'année prochaine, Mercedes-Benz évaluera les prochaines étapes du projet. En Belgique, la marque avait déjà lancé un programme similaire plus tôt cette année sous le nom de Flexperience. 

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