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© EPA-EFE/Erik S. Lesser

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L'iPhone X est le meilleur smartphone jamais fabriqué... mais personne n'en veut

Lorsqu'Apple a lancé son iPhone X en novembre dernier, les investisseurs ont pensé que cela allait permettre d'augmenter les ventes d'iPhones sur un marché mondiale des smartphones devenu saturé ces dernières années. Cependant, l'iPhone X ne semble pas avoir été en mesure de répondre à ces ambitions. Les ventes restent inférieures aux attentes.  

Le fabricant de puces sud-coréen SK Hynix et le fournisseur de pièces pour smartphone Taiwan Semiconductor Manufacturing ont annoncé que la demande de smartphones allait stagner pour la période à venir. En raison de ces rapports défavorables, Apple a perdu 80 milliards de dollars de valeur boursière en cinq jours.  

Réduction de prix

Selon Goldman Sachs et RBC Capital Markets, Apple a vendu un peu plus de 50 millions d'iPhones au cours des trois premiers mois de l'année. Toutefois, durant le deuxième trimestre, ce chiffre est tombé à environ 40 millions d'unités. Normalement, Apple vend plus de 200 millions de smartphones par an.

L'iPhone X est actuellement sur le marché au prix de 999 dollars, mais selon Goldman Sachs, lors du lancement de la prochaine édition à l'automne 2018, une réduction de 50 dollars devrait être appliquée. En outre, deux exemplaires moins chers seraient également mis sur le marché.

Le marché mondial des smartphones a été confronté à une saturation croissante au cours de la période écoulée. Cependant, on espérait que la qualité supérieure de l'iPhone X encouragerait de nombreux clients à échanger leur propre appareil. Cela ne semble pas avoir eu lieu.

"Il ne s'agit pas d'un flop, mais c'est une légère déception par rapport aux cycles de mise à niveau précédents", a declaré Michael Walkley, analyste chez Canaccord Genuity. Daniel Ives, analyste chez GBH Insights, s'attend à ce qu'Apple vende 212 millions de smartphones cette année, contre une estimation précédente de de 221 millions d'exemplaires.

Perspectives défavorables

Cependant, l'iPhone X coûte environ 300 dollars de plus que les autres smartphones Apple. Selon les observateurs, les clients n'ont pas été disposés à payer cette différence. Selon les chiffres de Consumer Intelligence Research Partners, l'iPhone X ne représentait que 16% des ventes totales de smartphones d'Apple au cours des premiers mois de cette année.

Selon les analystes de Citigroup, l'iPhone X n'a ​​été écoulé qu'à 14 millions d'unités au cours des trois premiers mois de cette année, contre une estimation précédente de 27 millions d'unités. Pour le deuxième trimestre, ces ventes ne serait que de 7 millions d'unités.

Les smartphones représentent environ les deux tiers du chiffre d'affaires total d'Apple. Cette part est restée inchangée par rapport à il y a trois ans.

Cependant, Tim Cook, directeur général d'Apple, a déclaré qu'il avait l'intention de réduire la place du smartphone dans les activités de l'entreprise pour mettre davantage l'accent sur de nouveaux marchés tels que la musique et les smartwatches.

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