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Comment Netflix s'apprête à économiser des millions de dollars sur les titres de son catalogue

La société américaine de vidéo à la demande Netflix vient de concevoir sa propre police de caractère. Celle-ci devrait succéder à la police "Gotham", qui était jusqu’alors utilisée pour présenter les titres et les détails des programmes proposés. Cette information, anodine à première vue, est capitale pour la société : grâce à cette initiative, elle s’apprête à économiser des millions de dollars.

Netflix Sans, la police de caractère conçue par Netflix, avec l’aide de Dalton Maag (la société conceptrice des polices de Nokia, Vodafone ou des Jeux Olympiques d’été 2016), permettra non seulement à l’entreprise de conforter son identité visuelle, mais également d’économiser chaque année des millions de dollars en redevances.

"Gotham"

En effet, jusqu’alors, Netflix utilisait la police "Gotham" dans toutes ses publications. Créée par Tobias Frere-Jones pour le magazine GQ, celle-ci avait été popularisée lorsqu’elle avait été retenue en 2008 pour la campagne présidentielle de Barack Obama.

Chaque fois que Netflix l’utilisait sur son site Internet, ou sur tout autre support marketing, la firme était contrainte de payer une redevance. Au fil du temps (et de l’épaississement du catalogue des productions proposées), ces redevances pouvaient facilement atteindre plusieurs millions de dollars. 

D'une pierre, deux coups

Le coût significatif des licences sur les polices de caractère explique en grande partie pourquoi les firmes des technologies telles qu’Apple ,Samsung et Google ont toutes créé leur propre police "maison", sachant qu’il ne leur en coûte guère plus de 50 000 $ (environ 40 000 euros) pour en concevoir une.

Or, un rapide examen révèle que la plupart de ces polices "maison" sont quasi identiques. Il est illégal de plagier ou de reproduire partiellement une police de caractère, mais il n’existe aucune norme définissant ce qu’est exactement une nouvelle police de caractère. Cela implique que techniquement, on ne différencie pas les conceptions vraiment originales et les adaptations peu créatives, uniquement destinées à réaliser des économies. 

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